A identidade deveria acompanhar as tendências de design atuais, trabalhando a ideia de luxo, poder, exclusividade e segurança, sem remeter a algo antiquado ou excessivo. Também deveria dialogar tanto com o público feminino quanto masculino. O resultado foi uma tipografia elegante e impactante, que combina elementos curvilíneos e fálicos.
Também foi criado um brasão, para ser utilizado em complemento à logo, que reafirma os valores centrais da marca e explora a simbologia da "casa".
